数字转型下的消费新生态:“Z世代”“她主角”和“轻老族”成为三大消费新势力

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  上证报中国证券网讯(记者 宋薇萍)百联团体等单元8月20日团结宣布了《数字转型构建消费新生态——上海内陆生涯平台数字零售洞察讲述》。讲述以为,在消费升级浪潮下,全球的生产商、消费品、零售商、消费者等组成的消费生态发生巨变,线上消费是大趋势。随着“Z世代”“她主角”和“轻老族”等消费新势力的强势崛起,数字载体和数字消费者将无限融合,从而催生数字商业新生态。

  现在,上海市委、市 *** 聚焦缔造高品质生涯主题,周全推进上海都会数字化转型。其中,生涯数字化是市民一样平常生涯体验最直接、频次最高的,而网上购物则是生涯数字化的主要组成部门。数据显示,2020年中国网上零售额为117601亿元,延续8年成为全球第一大网络零售市场。上海市线上整体消费金额位列天下第一。2020年,上海网上商铺零售额达2606.39亿元,同比增进10.2%。

  讲述称,经观察,消费者体验数字生涯中,会在多类型商电平台举行消费;而内陆生涯平台成为生涯数字化体验的主要载体。其中,百联团体旗下的“i百联”平台是典型代表。

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  据悉,百联团体融合了旗下众多业态,买通了线上、线下的场景和权益,把26张线下门店会员卡聚集成1张“百联通”会员卡,会员数超2000万。“百联通”会员中,35岁(85后)以下的消费者比例为31.62%,平台用户整体呈年轻化趋势。会员以上海、江苏、浙江等地居多。

  从消费者端口看,在数字零售中,“Z世代”“她主角”和“轻老族”成为三大消费新势力。“Z世代”是指出生于1995年至2009年间的年轻人,他们普遍考究个性,注重消费体验,成为消费市场的新宠。 2020年,“Z世代”占比中国40%的消艰辛,即靠近18万亿元的消费市场。在“i百联”平台上,“Z世代”消费的前五品类为: 运动休闲、化妆品、轻奢品牌、休闲食物和数码产物,由此可见其强劲的消费能力。

  “她主角”指生涯消费较为自力的中青年女性。数据显示,2020年中国女性消费市场规模已经到达了4.8万亿元。在电商领域,女性更是显示出绝对的购置力,垂直电商70%至80%的用户为女性。

  “轻老族”指60-69岁的人群。凭证上海第七次天下人口普查数据显示,上海60岁及以上人口为 581.55万人,占23.4%,比2010年提高8.3个百分点,其中,60岁至69岁的“轻老族”占上海全市暮年人口的58.7%。

  从零售端看,数字化实现了消费场景的拓宽,也让消费市场加倍细分。好比,“百联云店”突破地域的限制,将百联团体的商业优势向长三角辐射,并凸显了长三角一体化生长。 以百联奥特莱斯广场(上海青浦)为例,其网上云店笼罩了天下316个都会,最远到达新疆、内蒙古、吉林、黑龙江等区域。“药抵家”成为“i百联”平台最受迎接的两大品类和细分类目。百联团体旗下第一医药在i百联平台上专设的频道,“药抵家”为消费者提供1小时即时达的送药抵家服务。

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