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随着全民健身上升为国家战略，人们对运动健身的需求越来越强烈。我国体育消费规模也在逐步扩大，个性化、体验性消费增量显著。中国奥运军团在东京奥运会上争金夺银，体育消费再掀热潮。从旁观体育赛事到介入体育流动，线上线下体育消费方式日益厚实，体育消费市场的伟大潜能正被连续引发。
家住北京西城区广外大街的刘敏成亲爱打羽毛球，孩子上小学后，更是养成了每周末带孩子打球的习惯。“运动对大人小孩身体都好，磨炼的历程中还能跟孩子一起渡过亲子时光，从小培育他对体育的兴趣。”刘敏成说。
上街舞课、练瑜伽、学习滑雪、体验卡丁车……在北京海淀区一家互联网公司上班的“90后”女人杜诗云眼里，运动就是实验和挑战新鲜事物、学习新手艺，每开启一段新的体验，都充满了无限兴趣。
产物销售火爆
京东大数据研究院日前宣布的一份体育消费讲述显示，近年来，中国体育消费市场连续扩容，2017年至2020年，人均体育消费金额不停提升，2020年同比增进超三成。“买买买”的热潮中，体育产物孝顺了不小的份额。在前不久竣事的“618”网络购物节上，运动户外与人人电、3C数码一起，成为今年成交增速最快的三大品类。由天猫提供的数据显示，2021年国潮运动品牌预售成交额同比去年增进超500%，会员量同比增添超60%。
“现在可以体验的运动项目愈加厚实，相关体育用品更是五花八门，一买就停不下来。”杜诗云说，瑜伽服、跑步鞋等早已成为她一样平常花销的一部门，为了随时监测运动时的心率转变，她买了一只智能手表，又在家中置办了几款体感运动游戏，让自己“宅家”更康健，“自从爱上滑雪，我专门购入了一套滑雪装备，我想在明年冬天去崇礼感受冬奥的魅力”。
在“运动是为了更好地生涯”理念动员下，越来越多的人自动将体育运动纳入自己的一样平常消费“清单”。与此同时，新玩法、新科技助推体育消费高质量生长，特有的体育社交环境驱动消费者从单纯体验到深度介入，推动健身房、运动商城和平台经济的增进。
“相约大餐，不如一起健身。”《2020中国健身行业数据讲述》指出，我国健身会员数约为7029万，在14亿的总人口基数下，健身人口渗透率为5.02%，环比上年增幅3.19%，从趋势来看，中国同美国、欧洲的差距正逐渐缩小。
车辆少了、都会静了，夜幕下的健身房却一派热火朝天。晚上8点多，记者来到位于北京向阳区一栋写字楼内的乐刻健身乐成中央店，人们专注地在运动器械旁挥汗如雨，享受健身带来的快乐。店长蔡鹏杰告诉记者，健身房24小时营业，晚上6点半到8点半是店里最热闹的时刻，相比中午人流量多50%，运动到破晓的客户也大有人在，“过来运动的大多是周围的上班族，对夜间健身需求兴旺。我们会凭证会员需求和健身习惯的差异，在晚上多设置一些运动课程”。
“体育+”魅力四射
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一样平常体育磨炼和运动体验正酣，有人则把眼光聚焦在引发民众各种体育消费需求上，“体育+”的延伸和拓展动员体育消费市场不停扩容提质。
乘着“国潮”东风，特步加速年轻化、时尚化历程。去年6月，特步在少林寺举行山门秀，现代体育品牌与传统少林文化擦出火花。4个月后，特步又将少林系列产物搬到了上海时装周，往后，少林系列大批量推向市场，一周之内全渠道销售收入跨越1600万元。
先后拿到NBA赛事、环法大战、欧冠联赛等直播版权的腾讯，形成了壮大的体育内容矩阵，对赛事IP开发的界限拓展至游戏、社交媒体等方面，以此开拓更多营业和营收增进点。
名堂迭出的运动综艺节目，实时厚实的赛事直播套餐，跨界融合的体育文化展演……随着大量社会资源入局体育领域，体育产业为消费转型升级增添了新动能。小众运动也最先“闻风”而动，更多体育行业的从业者，稀奇是中小企业最先挖掘其中厚实的发展空间。
多年从事赛事执行的湖北中竞体育文化流传股份有限公司，于2017年成为武汉皮划艇运动的“署理人”。“已往我们主吊水上运动推广，许多家长领着孩子来体验，然则很难形成二次消费，事实水上运动不是一项主流运动，介入人群有限，需要有更多展示的时机和规范化的系统培育。”该公司总司理蒋劲松说。
借力厚实的水资源，公司刻意向民众推介水上运动。“现在人人的体育消费需求不停朝着个性化偏向生长，愿意在磨炼身体的同时掌握一项手艺。越是冷门的项目越盼望‘舞台’。”蒋劲松设计用三到四年时间，办成赛期至少一周的环湖皮划艇马拉松赛事，设计更多差异特色的赛道，目的是打造成为都会品牌，扩展水上运动消费群。
释放市场活力
一边是高涨的民众体育消费热情，另一边，人均体育园地面积较小、户外运动基础设施缺口较大，尤其是缺少身边举步可及的健身设施，让不少人难以保持耐久磨炼的习惯。“我已经办了两家体育馆的年卡，可每到黄昏和节沐日，想要找到一家时间、地址和园地都不错的地方打羽毛球，排队可少不了。”刘敏成说。
“当前，我国体育产业正处在快速生长的上升期，以各种体育培训、赛事报名和场馆预订等为代表的体育服务消费增进迅猛，但在体育场馆和设施建设等公共服务供应方面仍有一些短板亟待补齐。”中国奥委会委员、亚洲轮滑运动团结会秘书长蔡永军说。
日前，国务院印发《全民健身设计（2021—2025年）》，提出加大全民健身园地设施供应，普遍开展全民健身赛事流动，提升科学健身指导服务水平，推动体育产业连续康健生长等义务要求。
在政策扶持和海内体育产业强势崛起的双重推动下，体育健身的各种设施和体育培训资源将加倍开放与厚实。体育消费市场在知足人民日益增进的美妙生涯需要方面施展的作用越来越不能替换。
推动体育消费市场从“高速生长”向“高质量生长”转变，仍需进一步释放体育消费热情和市场活力。蔡永军建议，应推动体育运动泛娱乐化转型，生长年轻化的潮水体育运动，打造陶醉式消费场景；拓展“互联网+健身”，行使大数据与AI打造“智慧体育”，提高全民健身公共服务智能化、信息化、数字化，引领全民健身内容与场景的周全升级；激励体育多元跨界融合，厚实“体育+”个性化消费新业态，在理念设计、内容渠道、平台场景及商业模式等方面深入探索；整合现有资源，注入本土文化特色，增强体育运动及赛事互动，引进及打造优质体育项目IP，推动体育服务消费的康健生长。（经济日报-中国经济网记者 郭静原 实习生 梁 硕）
